Yritykset tarjoavat tavaroita ja palveluja ns. markkinoilla. Saatava hinta määrää sen, kuinka paljon yritykset haluavat tarjota. Liian halvalla ei halua tarjota kukaan ja liian kalliilla puolestaan kuluttaja ei halua ostaa tuotteita.

Siihen, kannattaako yrityksen tarjota tavaraa milläkin hinnalla, vaikuttavat monet asiat: sääolot, palkkakustannukset, raaka-aineiden hinnat, energian hinta ja korot. Tasapainohinta on se, jolla yrittäjä on halukas ja kykenevä tuottamaan tavaraa markkinoille ja jolla ostaja on halukas ja kykenevä sen ostamaan.